글 윤성중 / 월간 기자 ‘아웃도어’가 어떤 지역을 가리키는 말이라면 요즘 여긴 서울 성수동만큼 붐빈다. 전문가들은 이걸 코로나 때문이라고 분석한다. ‘격리’ ‘거리두기’ 등 바이러스의 전파를 막기 위해 시행했던 정책이 사람들을 아웃도어(야외)로 몰고 있다는 것이다. 이 분석은 대체로 맞다. 코로나가 덮치기 전 한국에선 달리기·마라톤이 유행했다. 그러나 코로나 시대가 되며 크루를 만들어 달리기 하던 사람들이 뿔뿔이 흩어졌다. 마라톤 대회도 열리지 않았다. 이들이 산에 등장했다. 당시 산에선 마스크를 쓰지 않아도 됐다. 러너들은 마스크 없이 몸에 쫙 달라붙는 바지를 입고 산에서 달렸다. 이른바 ‘트레일러닝’이 붐을 이뤘고, 덩달아 등산 열풍이 불기 시작했다. 한국 사람들만 아웃도어에 관심 있는 건 아닌 것..

글 김다영 / 여행 트렌드 연구소 대표. 소비자 관점의 여행 트렌드를 분석하고 강의한다. 저서 외. 지난 3년간 꽁꽁 얼어붙었던 여행길이 활짝 열리며 소비자의 발걸음이 바빠지고 있다. 우리가 여행을 바라보는 기준과 행태는 팬데믹을 거치며 변화에 변화를 거듭해왔다. 인공지능의 발달로 다양한 여행사가 대화형 챗봇을 도입하고, 비대면 기술도 비약적으로 발전해 스마트 호텔이 대중화됐다. 또 크리에이터 경제의 성장은 세분화된 취향과 라이프스타일을 만족시킬 수 있는 여행 상품의 탄생으로 연결된다. 여행을 바라보는 소비자의 인식도 변해 지속가능성은 중요한 이슈로 부상했다. 친환경 여행 소비부터 세계 각국의 관광 정책까지, 엔데믹 이후 달라진 여행 트렌드를 살펴본다. 기술 기반 여행으로의 변화 엔데믹 이후 가장 먼저 ..

글 정유라 / 저자, 빅데이터 연구원 가장 빠르게 공감을 얻는 법 숏폼 콘텐츠가 대세다. 대세에 법칙이 있길 기대하는 심리를 반영해서일까. 흥한 숏폼 콘텐츠에도 공통점이 존재한다. . 이 짧은 문장에도 몰입과 공감이 어려운데, 어떻게 ‘숏’폼에 녹여낼 수 있을까? 콘텐츠의 길이는 짧아졌는데 요구 사항과 검열은 늘어났다. 자극적이되 시대 감수성을 따를 것, 트렌디한 영상미를 보여주되 차별적 질감의 감성을 표현할 것. 외워야 할 공식도 문법도 모호하지만 ‘그럼에도 불구하고 가장 확실한 것’은 무엇일까? 그건 비주얼의 감도도 콘텐츠의 오프닝도 아닌 ‘언어’다. 콘텐츠의 제목부터 재료까지 사용하는 모든 언어가 중요하다. 비주얼과 영상의 시대, 그중에서도 자극과 강렬함을 추구하는 숏폼의 시대에 언어의 중요성을 외..

글 미묘 / 대중음악 평론가. 저서 외. 인터넷, SNS를 선택한 이들 2015년 어느 유튜브 채널에 걸그룹이 출연했을 때 사람들은 깜짝 놀랐다. 이들이 방송에 건성으로 임했다는 비난과 함께 “‘저런 방송’에 얼마나 나가기 싫었겠냐” “게스트를 함부로 대했다” 같은 의견도 많았다. 물론 품위 있는 교양 채널은 아니었으나 적어도 음악방송 1위를 몇 번이나 한 아이돌이 1인 미디어 채널에 출연하는 게 격에 맞지 않는다는 생각이 기저에 깔려 있었다. 8년 전의 일이다. 이제 아이돌이 인터넷 방송에 출연하는 일은 흔해서 뉴스거리도 되지 않는다. 음악이나 댄스 채널을 표방한 곳도 있고, 예능 토크쇼 포맷에 근접한 도 있다. 이들이 한번 흐름을 선도한 이후 아이돌의 인터넷 방송 출연은 신보 홍보의 기본 중의 기본이..

글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, (2014~2023) 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 강의하고 연구한다. “요즘 뭐 하나라도 몰입하거나 덕질하는 분야가 없다면 불행한 사람이에요.” 필자가 가르치는 트렌드분석론 수업 시간에 학생들이 한 말이다. 최근 설문조사에 따르면 한국 Z세대 응답자의 55%는 본인을 무언가 혹은 누군가의 ‘찐팬’이라고 대답했다(출처 2022 한국 YouTube 트렌드 결산). 유행하는 ‘○○에 진심’이라는 표현이 괜히 나온 것은 아닌 셈이다. 사실 특정 분야에 몰입하고 덕질하는 사람은 이전에도 있었다. 애니메이션 등 특정 서브컬처를 전문가 수준으로 탐닉하는 일본의 ‘오타쿠(Otaku , オタク, 덕후)’, 공부나 ..

팬데믹의 긴 터널을 빠져나와 시작된 2023년. 새로운 라이프스타일, 달라진 소비생활이 우리를 기다린다. 급격한 변화가 예상되는 시기, 2023년의 길잡이가 될 14개의 키워드를 모았다. #하이퍼 퍼스낼리티(Hyper-personality) 우리말로 표현하면 ‘극개성’이라는 뜻이다. 그 어느 때보다 개인의 존재감과 캐릭터가 중요한 시대. 취향과 신념, 라이프스타일 영역에서 초개인화를 경험한 Z세대 소비자는 자신의 존재감을 뚜렷하게 자각하고 캐릭터를 정교하게 발전시키고자 노력한다. 나를 채우고 만들어갈 수 있는 소비를 지향하며 전체 줄거리가 아닌 캐릭터 특성을 중심으로 콘텐츠를 향유한다. 더 선명하고 입체적인 나를 찾기 위한 그들의 니즈를 주목해보자. / 송혜윤 대학내일20대연구소 수석연구원 #평균 실종 ..