글 문승희 / Net Zero를 달성하기 위한 기후기술 기반 신사업 개발 전문가. 한국 기후기술의 성장을 이끌기 위한 다양한 시도와 논의에 참여하고 있다. 저서 계절은 돌고 돌아 유난히 춥고 눈이 많이 왔던 겨울을 지나 잠시 스쳐 지나갈 봄이 바로 지금 우리 눈앞에 와있습니다. 아름다운 계절을 그대로 잡아두고 싶지만 그 좋은 계절을 향유하는 시기가 점차 짧아지고 있습니다. 이제 한국의 계절은 ‘겨울 → 여름’으로 그 사이를 잠시 지나가는 봄, 가을에게는 많은 시간을 주지 않는 인색한 기후로 변해버렸습니다. 그동안 계절의 정석이라 생각했던 ‘기후’의 변화가 예측하지 못한 방향으로 가고 있음을 모두가 알게 됐지요. 하루의 날씨가 쌓이고 쌓여 기후라는 특징적인 계절감을 만듭니다. 익숙하게 이때쯤은 이런 온도,..

글 대홍기획 데이터인사이트팀 강승혜 CⓔM 최근 몇 년 간 세대담론이 마케팅 씬(scene)을 지배하는 가장 중요한 담론 중 하나였음을 부정하기는 어렵다. 모든 세대론을 압도해버린 MZ세대, 과거 강렬하게 등장했던 X세대, 떠오르는 알파세대와 주목받고 있는 시니어 등. 그러나 우리나라에서 세대 담론이 힘을 받기 시작한 건 역시 MZ세대에 대한 논의가 시작되고부터 일 것이다. 특히 최근 몇 년간 마케팅 씬에서는 타깃으로서 MZ세대에 대한 이야기를 빼놓고는 논의가 불가능할 정도였다. 물론 근래에 와서는 특정 세대 만능론으로 흐르는 것을 경계하는 비판적 시각이 더 많이 등장하고, 화두가 되는 세대 역시 밀레니얼에서 MZ로, 다시 Z세대로, 최근에는 아직 성인이 되지도 않은 알파세대로 계속해서 ‘바통터치’를 하..

글 황지영 / 노스캐롤라이나대학교(UNCG) 마케팅 전공 교수. 저서 외. 무겁거나 진지함보다는 단기적이고 가벼운 것을 선호하는 요즘 세대. 이들을 일컫는 표현으로 MZ 이후 잘파(Z+α = Zalpha)라는 표현이 등장했다. Z세대(1990년대 중반~2009년 출생)와 알파세대(2010년 이후 출생)를 결합한 말이다. 아직 생소할 수도 있는 표현이지만 이미 아마존, 우버, 쇼피파이 등 글로벌 회사들은 이들을 겨냥한 상품과 서비스를 선보였다. 아마존은 틴 로그인(teen login)이라는 서비스로 10대가 가장 많이 돈을 쓰는 곳이 됐고 우버도 10대 전용 계정을 제공한다. 한국의 토스는 10대 전용카드를 출시한지 2년 만에 약 190만 장을 발급하는 등 많은 회사들이 이미 잘파세대를 겨냥한 비즈니스, ..

글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 연구하고 강의한다. 요즘 소비자에게 옷을 구매하는 주된 방법을 물으면 생각보다 다양한 답변에 깜짝 놀랄 수 있다. 빈티지샵을 선호하거나, 해외 직구 사이트를 이용하거나, 좋아하는 인플루언서 브랜드에서 구매하거나, 리셀 플랫폼을 먼저 찾기도 한다. 구매 채널만의 문제일까. 아마존에서 신발끈을 검색하면 2천 개가 넘는 상품이 뜨고, 스타벅스에서는 8만 가지의 음료 조합이 가능하다. 배달의민족 앱에 등록된 메뉴의 수는 무려 2,683만 개가 넘는다. 그 어느 때보다도 선택지가 많아졌다. 이렇게 복잡한 소비환경 속에서 소비자는 조금이라도 구매결정의 노고를 덜기 위해 특정 인물,..

글 인사이트2팀 강승혜 CⓔM “종잡을 수 없는 현상들, 그러나 새로움은 적었던 한 해, 2024년 어떻게 이해하고 대응할 것인가?” 2023년, 많은 일이 있었지만 우리가 가장 눈여겨본 현상은 그 어떤 것도 오래가지 않는다는 점이다. 2022년까지 연평균 41% 성장했던 수제맥주는 급격히 성장세가 꺾이면서 위스키, 하이볼에 그 자리를 내줬고 ‘플렉스 소비’의 상징인 ‘오마카세’ 열풍도 마침내 하락세로 접어들었다. ‘골린이‘라는 신조어를 만들어냈던 골프 열풍 역시 고금리가 가시화된 2022년 가을을 정점으로 잦아들었다. 어제까지 오마카세를 먹으러 다니던 사람들이 오픈채팅 ‘거지방’에서 무지출을 결심하고, 마라탕과 탕후루가 유행하는 한편 술과 음료에는 제로 열풍이 불었다. 매년 연말이면 나오는 많은 트렌드..

글 정지원 / 제이앤브랜드 대표. 아이덴티티 기획, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션을 두루 경험한 후 다방면에서 마케팅 솔루션을 풀어낸다. 저서 외 다수. 안티에이징의 시대가 있었다. 노화를 적극적으로 부정하고 나이 드는 것을 막는다는 개념으로 나이를 먹어도 늙지 않아야 한다는 일종의 강박을 내포한 표현이었다. 그러나 이제 하루하루 노화되는 신체나이를 거스르는 것이 아니라 그 속도를 늦출 수 있는 노하우, 기술을 받아들여 나이 드는 과정마저도 의미 있는 경험으로 만든다는 접근이 어필하고 있다. 바로 웰에이징 혹은 슬로우에이징(Slow Aging)이다. 느리지만 보다 확실한 근거와 루틴 슬로우에이징 관점의 제품은 보다 확실한 근거를 제시하는 방법을 찾아 이를 생활루틴에 정착시키는 것이 핵심이다. 피부관리에 공..