글 콘텐츠9팀 장효정 CⓔM 1년을 꼬박 기다린 출전이었다. 2025년 영라이언즈 한국 대표팀 선발전에서 PR 부문 실버를 수상하며 얻은 영스파이크스 아시아 출전권! 그러나 지난해 대회가 열리지 않으면서 그 기회는 잠시 미뤄졌다. 그리고 올해, 멈춰 있던 시간이 드디어 다시 움직였다. 영스파이크스 컴피티션의 생생한 현장 분위기와 과제 방식 그리고 그 안에서 얻은 치열한 깨달음을 기록한다. 피 말리는 24시간의 사투영스파이크스 컴피티션은 현장에서 과제를 수행하는 대신 24시간 내 결과물을 제출한 뒤 싱가포르에서 발표를 진행하는 방식이다. ‘통합’과 ‘디지털’, 두 부문 중 우리는 통합을 선택했다. 세 가지 이상의 매체를 활용해 보드와 기획서 10장을 완성해야 하는 쉽지 않은 과제였지만, 파트너였던 송서..

‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 대상 포함 3개 부문 수상대홍기획이 ‘제34회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’에서 최고상인 대상, 한국광고주협회장상, 좋은광고상(인쇄) 등 총 3개 부문을 수상했다.소비자가 뽑은 좋은 광고상은 한국광고주협회와 한국소비자단체협의회가 공동 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 상이다. 국내에서 유일하게 소비자가 직접 심사에 참여해 광고 메시지의 공감도와 사회적 가치 전달력을 평가하는 국내 최고 권위의 광고상 중 하나다. 대상을 수상한 작품은 롯데정밀화학의 캠페인이다. 해당 캠페인은 트럭을 단순한 운송 수단이 아닌 가족의 생계와 삶이 깃든 소중한 공간으로 조명했다. 다양한 세대의 트럭커가 출연해 가족과 함께하는 일상을 진정성 있게 담아내며 대형 차량 운전자에 대한 사회적 공감과 따뜻한..

CES 2026 세라젬 ‘AI 웰니스 홈’으로 보스 어워즈 본상 수상대홍기획이 기획·운영을 담당한 세라젬의 CES 2026 전시관이 국제 전시·경험 디자인 평가기관인 익스피리언셜 디자인 어소리티(The Experiential Design Authority)가 주관하는 ‘보스 어워즈(Best of Show Stand Awards)’에서 브론즈상을 수상했다.‘보스 어워즈’는 CES 전시 부스를 대상으로 ▲혁신적 경험 디자인, ▲몰입형 환경 구성, ▲임팩트 있는 데모 및 디스플레이, ▲시각적 디자인 완성도를 종합 평가해 수여되는 상이다. 올해 CES에는 약 4,100개 기업이 참가했으며, 첨단 모빌리티·로보틱스·가전·헬스케어 등 다양한 분야 전시 가운데 상위 30개 전시관이 본상에 선정됐다.대홍기획은 지난 1..

대홍-스푼 2026 신년행사대홍기획이 2026년 신년행사를 개최하고, 자회사 스푼(SPOON)과 함께 새해 업무를 본격적으로 시작했다. 이번 신년행사는 서울역 연세세브란스빌딩으로 통합 이전한 자회사 스푼 임직원까지 한자리에 모인 첫 공식 행사로, 대홍기획과 스푼이 One Company, One Operation 체계 아래 One Team으로 시너지를 강화해 나가겠다는 의지를 다지는 자리였다. 이날 행사에서는 2025 대한민국광고대상 수상팀 포상과 함께, 서울대학교와 공동 개발한 AI 소비자 웰니스 지수(AIWI) 소개, AX 케이스 스터디 공유, 각 본부의 2026 실행 전략 발표 등이 이어졌다. 김덕희 대표이사는 CEO NOTE를 통해 올해의 Business Plan을 공유하고, 대홍기획과 스푼이 공동..

대홍기획-서울대, 국내 최초 「AI 소비자 웰니스 지수」 발표전 국민이 AI를 일상적으로 마주하는 시대에 접어들면서 AI는 산업·공공·생활·문화 등 사회 전반에서 우리 삶과 더욱 밀접하게 연결되고 있다. 이에 대홍기획이 서울대학교 생활과학대학 부설 리테일혁신센터와 국내 최초로 AI 기술에 대한 소비자의 수용도와 삶의 만족도를 통합 측정한 「AI 소비자 웰니스 지수(AI Consumer Wellness Index, AIWI)」를 공동 개발했다. 이번 리포트에는 「AI 소비자 웰니스 지수」 진단 결과와 더불어 18개 산업군, 100여 개 브랜드를 대상으로 한 소비자 AI 기술 인식 조사 결과도 담겼다.「AI 소비자 웰니스 지수」는 소비자 행동과 사회문화적 변화를 분석·전망해온 대홍기획과 서울대학교 리테일혁신..