세상 가장 예쁜 술, 로제청하 스파클링 출시 핑크빛 가득한 이 계절에 물들어, 세상 가장 예쁜 술이 찾아왔습니다. 바로 ‘로제청하 스파클링’! 청하 브랜드에 Newness를 더해준 별빛청하 스파클링에 이어, 새로운 ‘로제청하 스파클링’ 출시로 청하 스파클링 브랜드 라인은 더욱 탄탄해졌습니다. 새로운 비주얼, 새로운 감성 청하 스파클링이 가진 ‘부담 없이 가볍게 특별한 분위기를 만드는’이라는 핵심 아이덴티티는 강화하되, 별빛청하와는 전혀 다른 소구점이 필요했는데요. 고민은 로제청하만이 갖는 감성적 TPO 발굴에서 시작됐습니다. 제품 패키지만 봐도 별빛청하와는 전혀 다른 톤앤매너가 두드러집니다. 별빛청하에서 밤하늘 별빛이 보여졌다면 로제청하는 장밋빛 꽃잎이 흩날리고 있죠. 직관적 이미지 외에도 다양한 제품 ..

글 전략3팀 김민지 CⓔM 미국프로풋볼(NFL) 결승전인 슈퍼볼은 거대한 영향력으로 인해 메가 이벤트로 여겨집니다. 전 세계 사람들의 시선이 집중되는 행사이기에 광고 업계에서도 치열한 경쟁이 벌어지며 큰 관심을 받지요. 일반적으로 광고는 시청자에게 방해가 될 수 있지만 슈퍼볼 광고는 예외입니다. 이는 브랜드에게는 기회이며, 광고 업계에는 창의력을 뽐낼 수 있는 기회가 됩니다. 전 세계 주요 기업들은 천문학적인 비용을 지불하고 광고 시간을 확보하며 자신들의 광고가 소비자에게 가장 잘 기억되기를 바라는 마음으로 정성을 다해 광고를 제작합니다. 슈퍼볼 경기가 끝나면 다양한 매체(USA Today, The Wall Street Journal, Adweek 등)는 그 해 최고의 슈퍼볼 광고를 선정하고 순위를 매기..

유성탄산음료 절대강자 ‘밀키스’의 새 광고 공개 롯데칠성음료는 유성탄산음료 브랜드의 절대강자인 ‘밀키스’의 새로운 광고를 공개했습니다. 이번 캠페인은 GEN-Z 세대의 소비자 확장을 목표로 신예 아이돌 그룹 ‘TWS(투어스)’를 브랜드 모델로 기용하는 과감한 행보로 주목받고 있습니다. TWS는 하이브 산하 레이블 플레디스 엔터테인먼트가 9년 만에 선보인 보이그룹으로 지난 1월 22일에 데뷔했습니다. 데뷔 2주 만에 K-팝 보이그룹 데뷔 앨범 역대 초동 음반 판매량 6위를 기록했으며 주간 피지컬 앨범 차트에서 1위에 오르고, 3주 차에는 MBC M 에서 1위를 차지하며 국내외 GEN-Z 소비자들 사이에서 뜨거운 호응을 얻고 있습니다. 부드러운 만남을 위한 매개체 대홍기획의 빅데이터 솔루션 ‘디빅스(D.BI..

#큰투자금 #수백퍼센트의수익률을내고 #순위권에들어야만 #어렵게상금을타는 흔히 증권사 주식 투자대회라고 하면 떠오르는 개념들입니다. 코로나 이후 주식 투자붐에 휩쓸려 이제 막 주식 시장에 데뷔한 MZ세대 투자자들에게는 ‘자신과는 다소 먼 대회’처럼 느껴지죠. 그래서 이들 MZ세대를 위해 삼성증권이 신개념 주식 투자대회를 개최했습니다. 바로 a.k.a. ! 지금부터 삼성증권 광고를 통해 주식 투자대회에 대한 편견을 깨러 가보실까요? MZ의, MZ에 의한, MZ를 위한 주식대회 #2030only #친구와대결하고 #작은투자금으로 #약간의수익만내면 #누구나쉽게상금수상 오직 MZ세대를 위해 만들어진 삼성증권의 주식 투자대회 은 기존의 대회와 다릅니다. 2030 세대인 MZ만 참여 가능하고 진짜 친구와 대결할 수도 ..

국내 최초, 100도씨 끓인 물 정수기로 시장에 새로운 기준을 만든 쿠쿠 정수기. 올해 또 한 번 혁신적인 기능으로 ‘쿠쿠 스팀100 바리스타 정수기’ 캠페인을 진행했습니다. 차별화된 편리함과 함께 본질적인 맛까지 빼놓지 않은 제품으로 이번 캠페인을 통해 100도씨 끓인 물 정수기의 대표 브랜드로 입지를 강화해냈습니다. 진짜 100도씨 정수기의 등장 100도씨 끓인 물 정수기는 기능적 편리함을 바탕으로 2021년 출시 이후 빠르게 소비자들의 생활 속에 자리 잡았습니다. 이로 인해 경쟁사들도 발 빠르게 100도씨 기술을 표방하는 제품 출시와 메시지를 소구했습니다. 그러나 진짜 100도씨 끓인 물과 이와 다른 일반 온수의 차이가 존재합니다. 소비자들은 이런 기술의 차이를 체감하기 쉽지 않은 상황이었죠. 이러..

글 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM ‘껑충 뛰어오를 흑토끼의 해’ 작년 이맘때 쓴 원고의 제목이다. ‘갓생을 살아가는 생존의 지혜가 필요한 지금, 재치를 가진 토끼처럼 이 불안과 위기의 시대를 껑충 뛰어넘는 한 해가 되길 기대한다’고 마무리를 했었다. 그런데 어느 틈에 벌써 2024년 청룡의 해가 왔다. 의 김난도 저자는 내년의 트렌드 키워드를 ‘드래곤 아이즈(DRAGON EYES)’로 정했다. 그리고 ‘AI’와 ‘챗GPT’를 얘기하는 시대에 인공지능이 채울 수 없는 창의의 영역이 아직은 존재한다는 것에 안도했다고 한다. 인공지능은 효율과 속도의 문제이며 민첩한 결과물을 내는 데 적합하지만 마지막에 어떤 ‘휴먼 터치’가 더해졌느냐에 따라 그 완성도가 결정될 것이라고 한다. 인공지능의 시대지만 인문학적인 역..