롯데그룹 에코 플래너 패키지 ‘아스트리드 어워즈’ 금상 대홍기획이 제작한 롯데그룹의 에코 플래너 패키지(NON-FUNGIBLE 2024 Eco-Planner Package)가 2024 아스트리드 어워즈(Astrid Awards)의 기업 캘린더 분야 최고상인 금상을 수상했다. 아스트리드 어워즈는 미국의 기업 커뮤니케이션 전문 평가기관 머콤(MerComm Inc)에서 주관하는 시상식으로 글로벌 기업 및 브랜드 홍보물을 대상으로 하는 세계 3대 디자인 상으로 손꼽힌다. 롯데 에코 플래너 패키지는 롯데 임직원과 고객에게 전달되는 스테이셔너리(캘린더, 다이어리 등) 세트로 2024 에코 플래너 패키지는 NON-FUNGIBLE(대체 불가능한)을 주제로 롯데그룹의 모든 임직원 각자의 존재가 대체 불가한 자산임을 보여..

세대별 소비동기 분석한 트렌드 서적 발간 대홍기획이 대한민국 세대별 라이프스타일과 소비동기를 분석하고 이에 대한 마케팅 인사이트를 담은 단행본 을 발간했다. 대홍기획은 데이터 드리븐 마케팅을 선도하며 빅데이터, 스몰데이터 등 데이터 분석 인프라를 구축하고 이에 따른 데이터 분석 조직을 육성, 소비자와 브랜드에 대한 통찰을 제시해 왔다. 은 대홍기획의 이러한 데이터 역량이 응축된 도서로써 설문조사와 빅데이터, 세대별 소비 패턴 데이터를 통해 전 세대를 관통하는 공통의 소비동기와 세대별 특성이 총망라됐다. 에서는 소비 관련 인식과 성향, 계획, 행동에 대한 설문조사를 통해 총 7가지 소비동기(▲ 향유하는 소비 ▲ 의식 있는 소비 ▲ 자기향상 소비 ▲ 자기관리 소비 ▲ 탐구하는 소비 ▲ 유행 대세 소비 ▲ 대..

영상 제작 전 과정에 ‘생성형 AI’ 활용한 광고 첫 선 대홍기획이 ‘생성형 AI’를 활용해 새해 희망을 담은 신년 광고 영상을 제작했다. 이는 롯데지주가 운영하는 롯데 공식 유튜브 채널을 통해 공개됐다. 생성형 AI로 만든 이미지를 영상 광고의 소스로 활용한 사례는 이전에도 있었지만, 동영상 광고의 전 제작 과정에 AI를 활용해 실사 AI 필름(AI Film)을 제작한 것은 국내 최초다. 이번 신년 광고는 30초 분량으로 ‘새해 희망’을 주제로 기획됐다. 영상에서는 다양한 사람들이 갑진년 새해 희망을 담은 일출을 바라보는 뒷모습이 차례로 비춰지며 ‘2024년, 당신의 태양은 새롭게 경이롭게’라는 카피가 소개된다. 이후 롯데월드타워에 해가 뜨는 장면으로 마무리된다. 이 영상에서는 카피와 슬로건 같은 텍스..

NO EXIT! 출구 없는 미로 마약, 절대 시작하지 마세요 대홍기획 홍성현 대표이사가 마약 근절을 촉구하는 ‘NO EXIT’ 캠페인에 참여했다. 경찰청과 마약퇴치운동본부가 진행하는 ‘NO EXIT’ 캠페인은 전 국민에게 마약에 대한 심각성을 일깨우고 투약하는 순간 중독에서 헤어 나오기 어려운 출구 없는 미로와 같은 마약 중독을 방지하기 위해 시작된 릴레이 캠페인이다. 대홍기획은 세라젬 이경수 대표이사의 지목으로 캠페인에 참여하게 됐다. 이철웅 법인장, 주인도네시아 대한민국 대사 표창 대홍기획 인도네시아 법인 이철웅 법인장이 주인도네시아 대한민국 대사관의 2024년 신년인사회에서 주인도네시아 대한민국 대사 표창을 받았다. 대홍기획 인니 법인은 2023년 한-인니 수교 50주년을 기념하는 국가 행사 진행 ..

6관왕 대홍기획이 에서 6개 상을 받았다. 대한민국 광고대상은 한국광고총연합회가 주최하는 국내 최고 권위의 종합광고상이다. 대홍기획은 롯데지주 ‘승진왕’ 캠페인으로 소셜커뮤니케이션 부문 대상, 공익광고 부문 금상(Oldest Poster), 프로모션 부문 은상(플라스틱리움), 공익광고 부문 은상(플라스틱리움), 이노베이션 부문 은상(Burger Music), 퍼포먼스 마케팅 부문 동상(찐 이유도 모르면서)을 받았다. 대상을 받은 롯데지주 ‘승진왕’ 캠페인은 인턴부터 수석까지 롯데그룹 계열사의 다양한 직무를 체험하며 성장하는 웹예능으로, 직장인과 MZ세대 시청자에게 많은 공감과 사랑을 받았다. 홍성현 대표, 광고산업 발전 유공 은탑산업훈장 수훈 에서 홍성현 대홍기획 대표이사가 은탑산업훈장을 수상했다. 홍성..

홍성현 대표, ‘1회용품 제로 챌린지’ 동참 대홍기획이 ‘1회용품 제로 챌린지’에 동참했다. 환경부가 주최하는 본 캠페인은 기업이나 단체, 일반인들이 생활 속 일회용품 사용을 줄이고 다회용품 사용을 약속하고 장려하는 릴레이 캠페인이다. 대홍기획 홍성현 대표이사는 ‘일회용품이 없다’는 의미의 사진(양손으로 1과 0을 나타내는 동작)과 함께 챌린지 참여를 알렸다. 구체적으로 ▲ 개인 텀블러, 다회용 캐리어와 컵홀더 사용하기 ▲ 페이퍼타월 사용 줄이기 ▲ 종이 없는 회의 문화 만들기 등이다. 대홍기획은 지난 2021년부터 사내 ESG 위원회를 구성하고 커피 찌꺼기를 비누로 업사이클링하는 캠페인, 캠페인, 남산 플로깅 등 다양한 활동을 이어가고 있다. 특히 올해 9월, 자체 ESG 캠페인인 를 진행해 사내 카페..