글 콘텐츠2팀 손은수 CⓔM  30초에 8백만 달러, 2025년 2월 9일 환율로 약 116억 원. 2025년 슈퍼볼의 광고 단가입니다. 매년 어마어마한 광고비와 화제성으로 유명한 슈퍼볼 광고이기에, 광고 종사자로서 호기심과 의무감으로 매년 관심을 가지고 슈퍼볼 광고들을 찾아보곤 합니다. 하지만 ‘이게 무슨 말이지?’, ‘이게 재미있는 건가?’, ‘미국 사람한텐 재밌나?’하는 생각이 들 때가 많습니다. 공감하기 어려운 미묘한 정서적 차이도 있고 현지의 트렌드와 이슈의 흐름에 몸담고 있지 않으면 맥락을 파악하기 힘든 광고가 많기 때문이겠죠.그럼에도 불구하고! 미국 사람도 아니고 트렌드를 쫓아가기 급급한 저도! 보고 재미있다고 생각한 몇 가지 2025년 슈퍼볼 광고를 소개합니다. Michelob ULTRA ..

글 CR6팀 카피라이터 최예솔 CⓔM  ‘어째서 또 당신입니까?’라는 말이 절로 나오는 크리에이터들이 있다. 처음엔 감탄, 그것이 계속되면 동경과 흠모, 내 기분이 별로인 어떤 날에는 무력감까지 선사하는 사람들. 그렇지만 만들어내는 작품마다 여지없는 환희를 안겨주기에 기꺼이 찬사를 보내고 싶은 어나더 레벨의 거장들. 오늘은 감독에 대해서 이야기해볼까 한다. 어떤 분야의 감독인가 하면 영화, 뮤직비디오, 광고 세 분야를 멀티풀 하게 혼자 다 씹어 드시는 대감독님. 필모를 훑다 보면 이건 뭐 철인 3종 경기인가 싶을 정도로 막강한 체급임을 직감하게 되는데, 그들의 화려한 포트폴리오를 살펴보며 다 같이 상대적 박탈감에 빠지는 시간을 가져보자.  SPIKE JONZE별다른 수식이 필요 없는 스파이크 존즈다. 광..

글 전략3팀 김민지 CⓔM  미국프로풋볼(NFL) 결승전인 슈퍼볼은 거대한 영향력으로 인해 메가 이벤트로 여겨집니다. 전 세계 사람들의 시선이 집중되는 행사이기에 광고 업계에서도 치열한 경쟁이 벌어지며 큰 관심을 받지요. 일반적으로 광고는 시청자에게 방해가 될 수 있지만 슈퍼볼 광고는 예외입니다. 이는 브랜드에게는 기회이며, 광고 업계에는 창의력을 뽐낼 수 있는 기회가 됩니다.전 세계 주요 기업들은 천문학적인 비용을 지불하고 광고 시간을 확보하며 자신들의 광고가 소비자에게 가장 잘 기억되기를 바라는 마음으로 정성을 다해 광고를 제작합니다. 슈퍼볼 경기가 끝나면 다양한 매체(USA Today, The Wall Street Journal, Adweek 등)는 그 해 최고의 슈퍼볼 광고를 선정하고 순위를 매기..

글 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM ‘껑충 뛰어오를 흑토끼의 해’ 작년 이맘때 쓴 원고의 제목이다. ‘갓생을 살아가는 생존의 지혜가 필요한 지금, 재치를 가진 토끼처럼 이 불안과 위기의 시대를 껑충 뛰어넘는 한 해가 되길 기대한다’고 마무리를 했었다. 그런데 어느 틈에 벌써 2024년 청룡의 해가 왔다. 의 김난도 저자는 내년의 트렌드 키워드를 ‘드래곤 아이즈(DRAGON EYES)’로 정했다. 그리고 ‘AI’와 ‘챗GPT’를 얘기하는 시대에 인공지능이 채울 수 없는 창의의 영역이 아직은 존재한다는 것에 안도했다고 한다. 인공지능은 효율과 속도의 문제이며 민첩한 결과물을 내는 데 적합하지만 마지막에 어떤 ‘휴먼 터치’가 더해졌느냐에 따라 그 완성도가 결정될 것이라고 한다. 인공지능의 시대지만 인문학적인 역..

글 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM 조금 늦은 여름휴가, 여행지가 고민이었다. 여행지에서 꿀 같은 휴식을 즐기는데 업무 전화가 울리면 그 순간만큼은 없던 콜포비아가 생길 것 같고 단톡방 알림 메시지도 가급적이면 피하고 싶었다. 낮밤이 바뀌는 시간차 방어가 가능한 해외여행은 어려운 일정이었다. 눈치게임처럼 치고 빠지는 잠깐의 휴가 일정이라서 업무 연락이 올 것이 자명했다. 일을 하더라도 억울하지 않은 휴식을 갖고 싶었다. 그래, 이번 휴가 컨셉은 ‘워케이션’이다. 그렇게 바다로 출근을 했다. 일과 여행, 두 마리 토끼를 잡는 워케이션 워케이션(Worcation), 일(Work)과 휴가(Vacation)의 합성어. 회사나 집이 아닌 워커가 원하는 곳에서 일과 휴가를 함께 누리는 근무 형태다. 팬데믹 이후 주거..

글 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM 좋아하는 영화는 꼭꼭 씹어 아껴 먹듯 본다. 그렇게 인생 영화로 자리 잡은 것들은 해를 넘기더라도 어느 때가 되면 재시청하게 된다. 거듭해서 본 최애 작품의 명대사쯤은 거뜬히 읊조릴 만큼. 그런데 간혹 영화가 재미없어진다 싶으면 유튜브 시청하듯 배속을 누르고 싶은 충동이 인다. 20분 드라마 요약도 1.5배속으로 보고 숏폼마저도 아니다 싶으면 휙휙 넘겨버리는 요즘, 영상도 아닌 무려 독서는 참으로 인내를 요하는 것이 됐다. 호모사피엔스의 독서 그러니 ‘인류는 책을 읽도록 태어나지 않았다’고 단언한 인지신경학자 매리언 울프의 말에 위안을 삼았다가, 순간접속 디지털 시대를 살아가는 우리의 뇌가 ‘깊이 읽기’의 능력을 잃어버릴지도 모른다는 경고에 끄덕였다가, 호모사피엔스의 탄..