어느새 다가온 2025년. 새해에 우리는 어떤 변화를 맞게 될까요? 라이프스타일과 비즈니스는 어떻게 달라질까요? 대홍기획이 발간한 에서 그 시그널을 확인해보세요. 우리 주변의 흥미로운 현상들, 파편처럼 보이던 이슈를 이어 그 저변을 관통하는 소비와 비즈니스의 맥락을 찾을 수 있답니다!  Q 대홍기획이 발행하는 란 무엇인가요?대홍기획 데이터인사이트팀에서 매년 발행하는 연간 트렌드 리포트입니다. 대홍기획은 2020년부터 고객과 시장을 이해하고 빠르게 대응하기 위한 마케팅 인사이트의 일환으로 이 리포트를 제공하며, 자체 소셜빅데이터 분석 시스템 디빅스(D.BIGS)와 외부 데이터 소스 등을 종합적으로 분석해 변화의 시그널을 포착하고 다음 해의 소비 트렌드를 전망하고 있습니다.  Q 리포트의 부제 ‘미래, 제 ..

연말을 맞아 곳곳에서 열리는 시상식들. 광고계도 한 해의 성과를 축하는 자리가 마련됐습니다. 12월 3일, 올해로 31회를 맞이한 국내 최고 권위의 광고제 . 특히 올해는 대홍기획에 7개의 상이 주어졌고 이어 12일에 열린 한국디지털광고협회 주관 에서도 3개의 상을 더해 총 10개 부분에서 수상하는 겹경사를 맞았습니다. 크리에이티브를 인정받는 자리서울 중구 더플라자호텔서울에서 개최된 시상식에는 많은 광고인들이 모여 축하의 시간을 가졌습니다. 먼저 대홍기획은 롯데문화재단 , 롯데건설 캠페인으로 각각 이노베이션, 디자인 부문 대상을 받았습니다. 디자인 부문 대상을 차지한 롯데건설 는 대홍기획 광고제 TF가 제작한 작품으로 건설현장 노동자에 대한 인식을 바로잡기 위해 작업모에 참여 이력, 전문 기술, 전문..

디깅에 진심인 사람들. 좋아하는 게 생기면 다양한 방식으로 씹고 뜯고 맛보는 게 요즘 트렌드입니다. 축구도 마찬가지죠. 찐 팬이라면 경기력을 분석해 결과를 예측하고 선수들의 활약을 점치는 재미를 빼놓을 수 없습니다. 이때 필요한 게 바로 ! 색다른 참여형 프로그램을 만들어 흥행몰이에 나선 대홍기획 WEB 3.0 사업팀의 이야기를 들어보세요. Q 은 무엇인가요? 대홍기획이 대한축구협회(KFA)와 축구 팬들을 위해 출시한 팬 참여형 로열티 프로그램입니다. 축구 팬들이 경기에 몰입하며 응원할 수 있는 새로운 방법을 제공하기 위해 기획됐지요. 대한민국 축구와 국가대표팀을 상징하는 ‘백호’ 카드를 활용해 게이미피케이션에 참여하고 공포인트를 모으는 참여형 플랫폼이라고 할 수 있습니다. 랭킹에 따라 국가대표팀 경기를..

지난 5월 프랑스 칸에서 ‘2023 칸 라이언즈 국제광고제’가 개최됐습니다. 전 세계의 광고인이 모여 크리에이티브를 나누는 이 행사에서 대홍인이 골드를 수상! YLC 미디어 부문 골드로 무려 국내 최초의 타이틀을 따냈습니다. 한국 대표로 컴피티션에 출전해 최고상을 거머쥔 이들의 노하우와 생생한 경험담을 들어보세요! Q 수상을 축하합니다. 소감이 궁금해요. 송서율 CⓔM: 칸 광고제는 듣기만해도 설레는 기분이잖아요. 현지에 가보니 생각보다 큰 규모에 다른 세상인 듯 거리감이 느껴질 정도였어요. 그런 곳에서 신인 광고인으로 인정받게 돼 기쁩니다. 김현 CⓔM: 욕심내지 말고 천천히 음미하자는 마음으로 부담 없이 즐기면서 임했는데 수상까지 이어져 감격스러워요. 아직까지 실감이 나지 않을 정도로 영광이고 함께 ..

번뜩이는 광끼를 자랑하는 ‘DCA 대학생광고대상’을 기다리고 있나요? 일 년에 한 번 다가오는 크리에이티브 축제를 앞두고 대홍기획 실무자, 그중에서도 과거 DCA 심사에 참여했던 두 명이 조언을 남겼습니다. 심사위원의 속마음과 작품을 대하는 기준에 대해 들어보세요! Q DCA 참가자들이 중요하게 생각해야 할 점은 무엇인가요? 류미경 CⓔM: 무엇보다 ‘이 과제의 맥락은 무엇인가’를 잘 파악해야 합니다. 또 ‘내가 무엇을 표현하고 싶은가’ 쉽게 말하면 무엇을 강조하고 싶은지를 명확히 드러내세요. 비슷한 생각들 중에 내 아이디어는 어떻게 다른지, 차별화 포인트를 만들어가는 것이 필요합니다. 박유진 CⓔM: 아이디어의 참신함이 가장 중요하다고 생각합니다. 기획서의 경우 제품, 시장, 소비자에 대한 객관적인 분..

광고인을 꿈꾸는 4천여 명이 참여한 제39회 DCA 대학생광고대상. 비록 이번에 수상하지 못했더라도 슬퍼하거나 좌절할 필요는 없다. 대홍기획이 준비한 ‘세나아(세상에 나쁜 아이디어는 없다)’가 있으니까! 20년 경력의 광고인 전략솔루션4팀 이나연 팀장이 좋은 기획자가 되기 위한 노하우 강연을 준비했다. * 영상 내용 중: 마켓 셰어를 올리는 데에 광고도 일정 부분 기여할 수 있음은 분명하지만 광고가 마켓 셰어를 올리는 단 한가지 방법은 아니기에 커뮤니케이션 전략 플래너들은 마켓 셰어를 잡기 위한 방법으로 마인드 셰어부터 공략하는 전략을 수립하는 것이 더 바람직한 태도와 관점이라고 생각하여 드린 말씀임을 밝힙니다. Q ‘세나아’ 강연을 준비하며 가장 중점을 둔 부분은? 단순히 ‘공모전 기획을 잘 하는 방법..