롯데카드 Dîner en Blanc Seoul 2018 1988년 프랑스에서 시작된 디네앙블랑(Dîner en Blanc)이 올해로 30주년을 맞이했다. 해마다 비공개 초대를 통해 전세계 25개국 80여개 도시에서 많은 사람들이 모여 즐기는 화이트 디너로, 한국에서는 2016년 서울에서 시작되어 올해로 3년째 롯데카드가 공식후원하고 있다. 올해도 역시, 수많은 게스트들이 모여 늦은 여름 저녁 순백의 만찬을 즐겼다. 2016년 한국에서 처음 개최된 디네앙블랑에는 몇가지 규칙이 있다. 첫째, 머리부터 발끝까지 화이트 의상을 입고 참가할 것. 둘째, 디너 장소가 당일까지 철저하게 비공개 된다는 점. 셋째, 참가자가 자신이 즐길 만찬의 테이블과 의자, 음식과 테이블장식 등을 모두 준비하는 BYO(Bring yo..

롯데를 켭니다! 캠페인 지난 2016년부터 롯데그룹 유통 계열사가 합작으로 선보이고 있는 옴니쇼핑 광고캠페인이 올해 ‘롯데ON’이라는 테마로 세 번째 캠페인을 시작했다. 1차 캠페인에서는 롯데 옴니쇼핑 서비스를 이용하며 사는 ‘옴니패밀리’의 모습을 통해 브랜드 스토리를 전달했고, 2차 캠페인에서는 소비자 생활 접점 속에서 옴니쇼핑 서비스의 실질적인 효익을 느끼도록 하는 것을 목표로 했다. 지난해까지 ‘옴니채널 쇼핑’의 개념과 서비스를 알렸다면 올해 3차 캠페인에서는 급격하게 성장하는 ‘온라인ㆍ모바일 쇼핑’에 초점을 맞추고, 고객들에게 롯데 온라인몰만의 차별적인 경쟁력과 존재감을 알릴 수 있도록 기획했다. 2022년 온ㆍ오프 통합 유통 No.1 목표 롯데그룹은 ‘2022년 온ㆍ오프 통합 유통 No.1’을 ..

좋은 과정을 통해 좋은 결과를 만들어나간다 문준기 CⓔM ‘끝이 좋으면 다 좋다’라는 말은 적어도 문준기 JCD의 광고 철학에서는 통하지 않는다. 세상에서 가장 짧은 영상 예술인 광고에 매료됐지만 짧은 결과물을 만들어내기까지의 긴 과정이 무엇보다도 중요하다고 믿는, 문준기 JCD를 만났다. Q.광고는 어떻게 시작하셨나요? 대학 때 시각디자인을 전공했어요. 처음에는 뮤직비디오 감독이 되고 싶었는데, 더 짧은 시간 안에 더 큰 임팩트를 담아내는 광고 영상에 점점 더 매료돼 광고 일을 하게 됐어요. 다른 광고 회사 3곳을 거친 후 12년 6월 25일에 대홍기획 입사를 했습니다. 6.25라는 특별한 날이라, 입사일을 정확하게 기억하고 있죠(웃음). 현재는 CS14팀의 JCD 겸 팀장으로, 롯데면세점과 파크랜드,..

바야흐로 가을이다. 40도에 육박하던 열대야가 언제였냐는 듯 가을바람이 자신의 존재를 증명하고 나섰다. 뺨을 스치는 선선한 가을 바람에 가만히 순응하다 보면 어른이 되는 방법도, 자유를 찾는 방법도 오직 바람만이 답을 알고 있다는 밥 딜런의 라는 곡이 떠오른다. 2016년 10월, 밥 딜런은 수많은 문학계의 거장들을 제치고 노벨문학상의 영예를 안았다. 그의 가사에 담긴 시적인 표현들이 세계인들에게 문학적 감동을 선사해줬다는 것이 파격적인 수상의 이유였다. 광고인을 꿈꾸는 수많은 대학생들이 대홍기획 DCA를 비롯한 공모전에 도전하고, 그 열정을 발판 삼아 언젠가는 칸 국제 광고제에 입성하기를 기대한다. 하지만 나는 광고계를 희망하는 학생들에게 밥 딜런의 노래를 들어보라고 권하고 싶다. 세상이 그어놓은 장르..

대홍기획 박선미 CⓔM(이하 박선미) 안녕하세요. 대표님. 오늘은 ‘세상을 이롭게 하는 마케팅’을 주제로, 광고 전략과 크리에이티브를 경험하며 지켜본 다양한 사례 그리고 의미에 대해 공유해보려고 합니다. 우선 ‘진정성(Authenticity)’이라는 개념은 2000년대 후반에 하버드 경영대학원의 제임스 길모어와 조지프 파인 2세교수가 처음 소개했죠. 소비자들이 그럴듯하게 포장된 제품이나 서비스를 더 이상 신뢰하지 않게 되면서, 진실된 브랜드와 제품을 원하는 현상을 설명한 것인데요. 이러한 소비자 원트(want)를 반영한 진정성 마케팅, 혹은 진정성 전략에 대한 개념을 개인적인 관점에서 말씀해 주세요. 하바스코리아 박재항 대표(이하 박재항) 지난 10년 간 마케팅에서 가장 남용된 단어가 진정성일 거라고 농..

나는 길치였다. 길치였던 사실을 과거형으로 고백할 수 있는 이유는 스마트폰 덕분이다. GPS만 찍으면 어디로 가야 하는지 내가 서 있는 방향까지 알려주는 친절한 기술 덕택에 나는 더 이상 길치가 아니다. 아무리 처음 가는 골목이라도, 아무리 후미진 곳에 있는 맛집이라도 가장 가까운 길로 단숨에 찾아갈 수 있다. 그러나 한편으로는 이런 생각이 든다. 길을 잘못 든 곳에서 우연히 마주치는 즐거움들을 죄다 잃어버린 건 아닐까 하는 생각. 어쩌면 나는 더 이상 길을 잃지 않게 된 것이 아니라, 길을 잃어버릴 자유를 빼앗긴 것일지도 모른다. 사보 기고를 부탁받았다. 그것도 자유주제로. 자유주제라니, 나는 마치 다시 길치가 된 것 같았다. 제아무리 유능한 지도 앱이라도 목적지를 입력하지 않으면 무용지물인 법이다. ..