유성탄산음료 절대강자 ‘밀키스’의 새 광고 공개 롯데칠성음료는 유성탄산음료 브랜드의 절대강자인 ‘밀키스’의 새로운 광고를 공개했습니다. 이번 캠페인은 GEN-Z 세대의 소비자 확장을 목표로 신예 아이돌 그룹 ‘TWS(투어스)’를 브랜드 모델로 기용하는 과감한 행보로 주목받고 있습니다. TWS는 하이브 산하 레이블 플레디스 엔터테인먼트가 9년 만에 선보인 보이그룹으로 지난 1월 22일에 데뷔했습니다. 데뷔 2주 만에 K-팝 보이그룹 데뷔 앨범 역대 초동 음반 판매량 6위를 기록했으며 주간 피지컬 앨범 차트에서 1위에 오르고, 3주 차에는 MBC M 에서 1위를 차지하며 국내외 GEN-Z 소비자들 사이에서 뜨거운 호응을 얻고 있습니다. 부드러운 만남을 위한 매개체 대홍기획의 빅데이터 솔루션 ‘디빅스(D.BI..

글 황지영 / 노스캐롤라이나대학교(UNCG) 마케팅 전공 교수. 저서 외. 무겁거나 진지함보다는 단기적이고 가벼운 것을 선호하는 요즘 세대. 이들을 일컫는 표현으로 MZ 이후 잘파(Z+α = Zalpha)라는 표현이 등장했다. Z세대(1990년대 중반~2009년 출생)와 알파세대(2010년 이후 출생)를 결합한 말이다. 아직 생소할 수도 있는 표현이지만 이미 아마존, 우버, 쇼피파이 등 글로벌 회사들은 이들을 겨냥한 상품과 서비스를 선보였다. 아마존은 틴 로그인(teen login)이라는 서비스로 10대가 가장 많이 돈을 쓰는 곳이 됐고 우버도 10대 전용 계정을 제공한다. 한국의 토스는 10대 전용카드를 출시한지 2년 만에 약 190만 장을 발급하는 등 많은 회사들이 이미 잘파세대를 겨냥한 비즈니스, ..

영상 제작 전 과정에 ‘생성형 AI’ 활용한 광고 첫 선 대홍기획이 ‘생성형 AI’를 활용해 새해 희망을 담은 신년 광고 영상을 제작했다. 이는 롯데지주가 운영하는 롯데 공식 유튜브 채널을 통해 공개됐다. 생성형 AI로 만든 이미지를 영상 광고의 소스로 활용한 사례는 이전에도 있었지만, 동영상 광고의 전 제작 과정에 AI를 활용해 실사 AI 필름(AI Film)을 제작한 것은 국내 최초다. 이번 신년 광고는 30초 분량으로 ‘새해 희망’을 주제로 기획됐다. 영상에서는 다양한 사람들이 갑진년 새해 희망을 담은 일출을 바라보는 뒷모습이 차례로 비춰지며 ‘2024년, 당신의 태양은 새롭게 경이롭게’라는 카피가 소개된다. 이후 롯데월드타워에 해가 뜨는 장면으로 마무리된다. 이 영상에서는 카피와 슬로건 같은 텍스..

글 WEB3.0사업팀 연제규 CⓔM 전 세계적으로 즐기는 미니 축구, 바로 풋살입니다. 축구공보다 작은 크기의 공을 사용하고 각 팀이 5명으로 구성돼 부담 없죠. 브라질의 축구스타 펠레, 호나우두도 풋살 선수 출신이라니 흥미롭지 않나요? 대홍기획에도 풋살 동호회가 있어 함께 땀 흘리며 팀워크를 다지고 있습니다. #오운완을 원한다면 도전해보세요! Q 대홍기획 동호회 를 소개해주세요. 는 꽤 오래전에 창단된 모임입니다. 1990년대 즈음 만들어졌다는 이야기가 전설처럼 전해 내려오고 있어요. 꾸준히 함께 운동하다가 코로나 시기에 아쉽게도 활동이 중단됐었죠. 작년 3분기부터 신입 부원을 영입해 다시 활발한 동호회로 거듭나고 있습니다. 현재 25명 정도의 부원이 참여하고 있으며 20~40대까지 다양한 연령으로 이..