국내 최초, 100도씨 끓인 물 정수기로 시장에 새로운 기준을 만든 쿠쿠 정수기. 올해 또 한 번 혁신적인 기능으로 ‘쿠쿠 스팀100 바리스타 정수기’ 캠페인을 진행했습니다. 차별화된 편리함과 함께 본질적인 맛까지 빼놓지 않은 제품으로 이번 캠페인을 통해 100도씨 끓인 물 정수기의 대표 브랜드로 입지를 강화해냈습니다. 진짜 100도씨 정수기의 등장 100도씨 끓인 물 정수기는 기능적 편리함을 바탕으로 2021년 출시 이후 빠르게 소비자들의 생활 속에 자리 잡았습니다. 이로 인해 경쟁사들도 발 빠르게 100도씨 기술을 표방하는 제품 출시와 메시지를 소구했습니다. 그러나 진짜 100도씨 끓인 물과 이와 다른 일반 온수의 차이가 존재합니다. 소비자들은 이런 기술의 차이를 체감하기 쉽지 않은 상황이었죠. 이러..

글 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM ‘껑충 뛰어오를 흑토끼의 해’ 작년 이맘때 쓴 원고의 제목이다. ‘갓생을 살아가는 생존의 지혜가 필요한 지금, 재치를 가진 토끼처럼 이 불안과 위기의 시대를 껑충 뛰어넘는 한 해가 되길 기대한다’고 마무리를 했었다. 그런데 어느 틈에 벌써 2024년 청룡의 해가 왔다. 의 김난도 저자는 내년의 트렌드 키워드를 ‘드래곤 아이즈(DRAGON EYES)’로 정했다. 그리고 ‘AI’와 ‘챗GPT’를 얘기하는 시대에 인공지능이 채울 수 없는 창의의 영역이 아직은 존재한다는 것에 안도했다고 한다. 인공지능은 효율과 속도의 문제이며 민첩한 결과물을 내는 데 적합하지만 마지막에 어떤 ‘휴먼 터치’가 더해졌느냐에 따라 그 완성도가 결정될 것이라고 한다. 인공지능의 시대지만 인문학적인 역..

#KRUSH와의 첫 만남 클라우드 생드래프트 온에어를 앞둔 지난 여름, 신제품 맥주 OT를 받게 됐습니다. 클라우드 생드래프트 출시 3년 만의 신제품 크러시(KRUSH). 병목이 없는 숄더리스 디자인에 컷팅이 들어간 투명 보틀은 마치 크리스탈 타워 혹은 롯데타워처럼 보이기도 했습니다. 예쁜 투명병에 담긴 시원 청량한 맛이라는 이 맥주의 성공적인 런칭을 위해, 무더웠던 여름 우리의 고민은 시작됐습니다. #‘멋’없는 맥주 vs ‘멋’있는 맥주 대한민국 맥주 시장에는 롯데칠성음료의 20배에 달하는 마케팅 비용을 쏟는 경쟁 기업이 두 개나 존재합니다. 이 치열한 시장에서 신제품 크러시는 20대 YOUNG 타깃을 핵심적으로 공략하기로 합니다. ‘맥주는 좋아하지만 아빠랑 같은 맥주를 마시고 싶지는 않아 특별히 호불..

아직 렌터카를 여행지에서 잠깐 빌려 타고 돌려주는 ‘남의 차’로만 생각하시나요? 실용적 소비에 대한 사회적 인식이 높아지며 렌터카 역시 과거 단순히 차를 빌려주던 개념에서 차량 관리 등 카 라이프를 통합하는 서비스로 탈바꿈했습니다. 바로 이 흐름을 주도해 온 대한민국 No.1 롯데렌터카 ‘신차장’ 서비스가 8년 만에 ‘My Car(이하 마이카)’로 재탄생했습니다. 서비스명 변경, 그 이상의 가치에 주목 이번 광고캠페인은 단순히 서비스명 변경을 알리는 것을 넘어서 더욱더 새로워진 ‘마이카’만의 가치를 재정의하는 것에서 시작했습니다. ‘마이카’가 관리(Care)도, 혜택(Benefit)도, 안전(Safety)도 모두 알아서 챙겨주니 고객은 자동차에 관련된 고민, 걱정 없이 오롯이 드라이브의 즐거움만 누릴 수..

엔데믹으로 지출은 늘어가고 물가 상승도 그칠 줄 모르는 지금. 이런 상황일수록 아르바이트를 구하려는 사람들이 많아지는 건 당연지사입니다. 이에 알바천국은 강력한 대세감을 어필해 알바생이 알바 플랫폼을 선택하는 기로에서 단연코 알바천국을 첫 번째로 떠올릴 수 있도록 만드는 캠페인을 진행했습니다. 알바천국이 달라졌어요 눈길을 끌기 위해서는 파격적인 변화가 필요한 법! 알바천국은 5년 만에 새로운 모델 오예주와 함께 신규 캠페인을 선보였습니다. 라이징 스타 오예주는 다양한 작품에서 풋풋하고 열정 있는 모습을 보여주고 있습니다. 알바천국에 모여드는 똑 부러지고 갓생사는 알바생의 이미지를 대표하기에 충분했죠. 일잘러 알바생으로 변신한 그녀의 모습, 잘 어울리지 않나요? 이렇게 멋진 알바앱 광고, 본 적 있어? 알..

새로운 문물에 호기심이 많다면 한번쯤은 들어봤을 그 이름, NFT. NFT는 블록체인 기술을 이용해 디지털 파일의 원본성과 소유권을 입증하는 대체불가 토큰이다. 이 낯설고도 핫한 신기술을 활용해 브랜드 팬덤 솔루션을 구축하는 팀이 있다. 바로 대홍기획의 NFT&메타버스사업팀이다. 색다른 팬덤 솔루션 대홍기획은 웹3의 대중화라는 방향성 아래 브랜드의 지지 기반인 ‘팬덤 생태계’를 구축하는 다양한 솔루션을 선보이고 있다. 브랜드의 IP 아이덴티티를 담은 세계관을 구축하고, NFT의 고유한 특성을 활용해 브랜드의 가치를 퍼뜨릴 수 있는 강력한 코어 팬덤을 만들어 나가고 있다. 지난해에는 롯데리아 불고기버거 NFT, 최혜진 골프 프로 NFT, 롯데웰푸드(구 롯데제과) 메리 스위트마스 NFT 등 각종 롯데 계열사..