글 정지원 / 제이앤브랜드 대표. 아이덴티티 기획, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션을 두루 경험한 후 다방면에서 마케팅 솔루션을 풀어낸다. 저서 외 다수. 2014년 세계적으로 큰 반향을 일으킨 기부 캠페인이 있었다. 얼음물을 뒤집어쓴 사람이 3명의 동참자를 지목하면 24시간 내에 얼음물 샤워를 하거나 루게릭병 관련 기부금을 내야 하는 ‘아이스버킷 챌린지’다. 빌게이츠 등 세계적인 유명인사들과 일반인이 참여했고 2억 2천만 달러(한화 약 3천억 원)의 기금이 모였다. 대부분의 참여자가 얼음물을 뒤집어쓰는 동시에 기부금을 내기도 했다. 이 독특한 캠페인은 ‘기부’의 새로운 흐름을 만들어냈다. 쉽고 재미있고 무엇보다 ‘미디어’를 통해 폭발적인 확산력을 가지고 이어지는 기부의 형태를 등장시킨 것이다. 물론 이전에..

은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 데이터플래닝센터 안수정, 노운초 CⓔM 당신은 어떤 ‘반려’와 함께하고 있나요? 지금 나와 함께하는 ‘반려’라면 어떤 것이 생각날까? 일반적으로 사람들은 결혼으로 맺어진 반려자를, 누군가는 반려동물 혹은 반려식물 등을 떠올린다. 그러나 긴 코로나 시기를 거치며 관계에 목마른 사람들은 다른 대상에게도 마음을 열기 시작했다. 그리고 이전에 없던 새로운 ‘반려’가 조금씩 우리의 삶에 들어오기 시작했다. 대홍기획 데이터플래닝센터는 코로나 시기를 지나며 대인 관계의 빈자리를 채워준 다양한 ‘반려대상’에 주목해 책(e-Book) 를 발간했다. 반려 보유 경험이 있는 600명을 대상으로 한 설문조사와 소셜 빅데이터 분석 솔루션 D.BIGS(..

글 민용준 / 매거진 피처 디렉터 출신 프리랜서 칼럼니스트 ‘로컬(Local)’과 ‘이코노미(Economy)’를 합성한 신조어인 로코노미는 말 그대로 특정 지역성 자체가 소비 영향력을 가진 경제적 효과를 일으키는 브랜드가 되는 현상을 정의한 것이다. 사실 지역성 자체가 하나의 브랜드처럼 여겨지며 경제적 효과를 일으키는 현상은 새로운 경향은 아니다. 이를 테면 소위 ‘핫플’이라고 일컫는 명소들은 예전에도 있었고, 그 언어가 존재하기 전부터 사람들이 찾는 유명한 장소라는 곳은 늘 있었다. 그런 면에서 로코노미라는 언어는 새삼스러운 면이 있지만 이런 트렌드를 규정하는 언어가 대두될 때에는 대체로 이를 뒷받침하는 바가 있기 마련이다. 트렌드란 소비와 직결되는 생활양식이기에 대체로 돈의 흐름을 파악한 데이터보다 ..

은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 데이터플래닝센터 강승혜 CⓔM 작년에 이어 올해 상반기까지 NFT는 모든 이슈 위에 있는 키워드였다. 영국 콜린스 사전은 지난 한 해 동안 ‘NFT’라는 단어의 사용량이 11,000% 증가했다며 ‘NFT’를 2021년 ‘올해의 단어’로 선정했다. 그러나 올 초 열광에 가까웠던 NFT에 대한 관심과 반응이 한풀 꺾인 것처럼 보인다. 상반기에 테라·루나 사태로 블록체인 자체에 대한 회의적 시각이 고조된 탓도 있을 거고, 경제와 국제 정세 관련 뉴스가 그 화제성을 가져간 탓도 있을 것이다. 그럼에도 최근 NFT 시장의 시가 총액은 다시 회복되는 추세다. 혹자는 “현재는 NFT가 1.0에서 2.0으로 전환되고 있는 시기다. NFT 1...

글 계동혁 / 특수지상작전연구회(LANDSOC-K) 연구원으로 다양한 국방·군사 매체에 글을 쓰고 있다. 저서 (공저). 트럭과 오토바이로 구축된 기존의 물류체계, 그중에서도 택배, 음식배달과 같은 생활물류산업 분야를 드론(Drone)이 혁신할 수 있을까? 이에 대다수 전문가는 가까운 미래에 2.5kg 이하 중량의 근거리 택배와 배달음식은 사람 대신 드론의 한 종류인 쿼드콥터(Quadcopter)가 전담할 것으로 예측한다. 스마트 물류시스템 도입이 가속화되며 하늘을 자유롭게 비행하는 드론의 활용가치 역시 높아지고 있기 때문이다. 특히 드론 택배 시스템의 도입으로 생활물류산업의 자동화는 물론 지금보다 저렴한 비용으로 더 정확하고 신속한 배송이 가능할 것으로 기대된다. 무엇보다 드론은 대도시의 경우 교통량 ..

은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 데이터플래닝센터 강승혜 CⓔM 대홍기획은 지식 경쟁력 확보와 광고주 비즈니스 활성화를 위해 사회문화적 현상에 대한 통찰과 데이터 분석에 기반한 변화의 ‘시그널’을 감지하고 향후 비즈니스&라이프 트렌드를 전망하는 D. 시그널 프로젝트를 기획했다. D. 시그널 프로젝트는 넥스트마케팅, 리테일, 푸드, 공간/주거, 세대라는 세부 테마 하에 현재 주목해야 할 비즈니스 트렌드의 동인과 맥락, 전망을 짚어보는 ▲ D. 비즈. 시그널 리포트 5편과 사람들의 일상과 생각, 태도로부터 변화의 실마리가 될 라이프 시그널을 발굴해 향후 트렌드를 전망하는 ▲ D. 라이프. 시그널 리포트 1편을 발간하는 연간 기획 프로젝트다. 여기에는 대홍기획 고유의..